www.yabo4488.con亚博娱乐火到第4年,这市场都有哪些变化?

2018-09-28 17:03:43 39

 把运动品牌的市场排名想象成一档选秀节目,观众投票表决的周期已经从以往大型体育赛事的四年一度,变成一年,甚至半年。

7 月 26 日,德国运动品牌 Puma 和库里球鞋的赞助商 Under Armour 同一天发布了二季度财报。Puma 收入 12.3 亿美元,运营利润为 5800 万美元,维持了对 Under Armour 的反超——后者收入 12 亿美元,亏损扩大至 9550 万美元。

看上去,Puma 超过 Under Armour,在运动行业第三的位置已经稳住。不只 Puma,现在排第五名的私有运动品牌 New Balance 去年也将自己与 Under Armour 的差距缩小到 10% 以内。

仅仅三年前,Under Armour 还是那个“在美国超越阿迪达斯,准备挑战耐克的黑马”。

与此同时,耐克和阿迪达斯加起来的市场份额比过去更高了。根据欧睿咨询的数据,两家巨头的份额加起来有 25.9%,只看www.yabo4488.con亚博娱乐的话是 40.3%,这个占比 2012 年是 22.2% 和 35.6%。

这不是说两巨头抢了后几名的市场。整个运动市场都随着运动休闲的潮流迅速增长。Skechers 2017 年收入增长 16.9% 至 41.6 亿美元,是品牌成立 25 年来首次突破 40 亿美元;New Balance 去年营收 45 亿美元,CEO Chris Davis 说如今它们成为了“真正的全球品牌”。

按阿迪达斯把 Stan Smith 放上 T 台算起,运动休闲风变成主流,专业运动产品销售下滑的趋势已经来到第 4 年。各种市场数据不断证明这一点:美国男鞋销量追上了女鞋、运动服是 2016 年全球服装业唯一的增长动力、阿迪靠休闲跑鞋在美国击败了卖篮球鞋的 Jordan ……

从市场表现看,所有迎合、或碰巧赶上这股复古鞋风潮的品牌看上去暂时都赢了,反之则尝到失败。

这个解释过于简单,以至于让人产生坚持卖复古滑板的 Vans 如今是不是可以躺着赚钱的错觉。现在看正是如此,Vans 过去几个季度的表现证明它势头惊人。

但当所有参与者都学会“复古”之后,新的差异点必然会出现。

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